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新媒体凶猛,2015年路透数字新闻报告

路透社新闻研究所(the Reuters Institute for the Study of Journalism)
2015.06.24

6月16日,路透社新闻研究所(the Reuters Institute for the Study of Journalism )发布了第四份年度数字新闻报告。 报告搜集了12个国家共20万人的数据,解读了新闻消费在各国市场的演进。以下是一些主要的发现:

1. 使用智能手机消费新闻的比例在快速增加

平均每周使用移动设备消费新闻的比例已经从37%上升到46%,并有望明年超越台式电脑,成为网络新闻消费最主要的设备。从年龄段来看,增长最快的是18-24岁的群体。

2. 大部分智能手机用户只消费一个网络新闻来源

接近一半的受访者承认只通过一个新闻发布机构获得新闻资讯(但不一定是同一个)。这一结论对小品牌或初创新闻机构的潜在影响是巨大的。

在英国,51%的受访者使用BBC news app,但在其他国家,人们的选择更加多元化。15%的德国人使用《明镜周刊》的app;14%的美国受访者使用Fox News app;10%的受访者使用当地的电视新闻节目的应用。

这一发现意味着,对于新闻机构而言存在一种长尾效应,许多新闻机构都在通过移动应用和网站网页争夺网络受众。基于这一结论,考虑到移动应用的高制作成本和长生产周期,小型新闻机构推出移动新闻应用是否划算还需三思。

3. 社交媒体作为新闻发布渠道越来越流行

社交媒体作为新闻发布渠道的比例在不断增长。其中法国增长15%,巴西增长14%,英国增长13%,美国增长10%,只有意大利降低了2%。

社交媒体作为一种新闻来源的趋势在过去几年越来越明显,许多媒体机构对社交媒体持续增加投资。

4. 用户有兴趣通过网络渠道消费新闻, 但愿意为此付费的人数依然很少

在报告涉及的12个国家里,愿意付费的网络新闻用户不足五分之一。在芬兰和丹麦,付费的比例最高,分别为14%和13%,英国和爱尔兰最低,为6%和7%。而且,平均付费额度也非常低。这说明,对于采用付费墙或微支付模式的新闻机构而言,市场情况不容乐观。

但在有些市场,付费用户的“粘度”非常高,例如,在英国、美国和澳大利亚,超过三分之二的付费网络新闻用户是持续订阅的。因此,留住这些用户,尽量减少流失,对新闻机构而言是当务之急。

研究还发现,美国和英国分别有47%和39%的受访者经常使用广告屏蔽软件。这种可阻止弹窗广告和横幅广告的工具减少了新闻机构的收入,给可持续的网络广告驱动型的商业模式带来进一步的压力。

5. 视频新闻的消费显著增长

网络新闻视频的消费在西班牙(+10%)、丹麦(+8%)、英国(+5%)、意大利(+5%)和日本(+5%)等国显著增长,主要表现为社交网络中视频内容的增加和新闻机构对视频新闻的高度重视。

然而,不是每一个人都喜欢消费视频新闻。在那些不喜欢视频的受访者中,40%认为阅读文本更加便捷,29%不喜欢播放前的广告,21%喜欢在更大的屏幕上看视频。但总体看,视频作为一种多媒体呈现方式,在市场上比音频或文本更胜一筹。

6. 纯互联网媒体在国际市场更有竞争力

报告发现,纯互联网媒体不仅在国内市场上足以媲美传统大型媒体,在国际市场上也能完胜传统媒体。

例如,去年Buzzfeed在美国的市场份额从5%增加到10%。《赫芬顿邮报》在国内市场上击败了《纽约时报》和CNN。在国际市场上,《赫芬顿邮报》击败了BBC,Vice则成为利基市场的龙头。